Slik leser du trendrapporten

Rapporten har fire valg som bestemmer hva tabellen er, og en kolonneoppstilling som gjentar seg for enheter, omsetning og fortjeneste. Når du har de fire valgene i fingrene, leser resten seg selv.

De fire valgene øverst

Disse står i kortet over tabellen. De endrer ikke bare filtreringen — de endrer hva raden er, og hva den måles mot.

Vis: Kategori eller Produkt

Kategori gir deg én rad per kategori. Bruk den når du vil se hvilke deler av butikken som beveger seg.

Produkt gir deg én rad per produkt. Bruk den når du har funnet kategorien og vil vite hvilket produkt som står bak endringen. Produktradene har miniatyrbilde, og navnet er en lenke rett inn i produkteditoren.

Nivå: Øverste nivå eller Alle nivåer

Dette valget vises bare når du ser på kategorier.

Start på øverste nivå. Bytt til alle nivåer når du vil bore ned i en hovedkategori som har flyttet seg.

På alle nivåer står stien til kategorien under navnet. Har du tre kategorier som heter «Jakker» — én under Dame, én under Herre og én under Barn — er stien det eneste som skiller dem, og søkefeltet leter i den også.

Periode

Du velger hvilket tidsrom tabellen dekker:

Velger du egendefinert, får du Fra-dato og Til-dato ved siden av. Til du har fylt inn begge, viser rapporten året til dato — og sier det i en melding over tabellen, slik at du ikke leser tall under en overskrift som lover noe annet.

Går perioden lengre tilbake enn vi har rukket å beregne, sier rapporten det i stedet for å vise tomme måneder som om det ikke var solgt noe.

Sammenlign med

Ved siden av perioden velger du hva den skal måles mot:

Mot samme periode i fjor er standard, og det er den du vil ha når du spør «går det bedre enn i fjor?». Sesong og kampanjer ligger på omtrent samme sted i året, så periodene er sammenlignbare.

Mot forrige periode svarer på et annet spørsmål: går det bedre enn sist? Den er nyttig på korte vinduer, der fjoråret er langt unna og butikken kan ha endret seg mye siden.

«Forrige periode» flytter seg i periodens egen enhet, ikke i antall dager:

Grunnen er at dager og måneder ikke er samme enhet. Står du på «Denne måneden» den 27. august og vi flyttet vinduet 27 dager bakover, ville du fått 5.–31. juli mot 1.–27. august. Det er ikke forrige måned, og det er ikke et tall du kan gjøre noe med.

På År til dags dato og Forrige år havner de to valgene på samme sted: ett år tilbake er både «samme periode i fjor» og «forrige periode». Der gjør det ingen forskjell hva du velger.

Lagrede perioder

Bruker du samme egendefinerte periode ofte — Black Friday-uka, en kampanjeperiode, et regnskapsår som ikke følger kalenderen — kan du lagre den.

1. Velg Egendefinert periode og fyll inn datoene.

2. Åpne Lagrede perioder i verktøylinjen.

3. Gi perioden et navn og klikk Lagre denne perioden.

Neste gang henter du den fra samme liste. Du kan lagre opptil ti perioder, og slette dem med søppelbøtta i listen. Lagrede perioder følger brukerkontoen din, så to personer i samme butikk har hver sine.

Knappen vises bare når du står på egendefinert periode. På de faste periodene ville et klikk i listen byttet vindu bak ryggen på deg.

Kolonnene

Samme mønster tre ganger: denne perioden, sammenligningsperioden, endringen.

Kolonnetitlene sier hvilken periode de gjelder. Sammenligner du med i fjor, står årstallene der — ser du på «Forrige år», står det de årene, ikke inneværende. Sammenligner du med forrige periode, står datointervallet i stedet, siden begge periodene godt kan ligge i samme år.

Endringskolonnene har to tall

En endringskolonne viser et merke med prosenten, og under det den faktiske endringen i kroner eller enheter.

Begge trengs. 300 % vekst på et produkt som gikk fra to til åtte enheter er en annen nyhet enn 4 % vekst i din største kategori — og prosenten alene skjuler forskjellen.

«Ny»-merket

Står det Ny i stedet for en prosent, hadde raden ikke noe salg i sammenligningsperioden. Det finnes ingen prosentvis endring fra null, så vi skriver ikke ett.

Strek i Fortjeneste eller Margin

En strek betyr at vi ikke kjenner innkjøpsprisen på de ordrelinjene. Da kan vi ikke regne fortjeneste, og vi lar heller feltet stå tomt enn å vise omsetningen som om den var fortjeneste — det ville gitt deg 100 % margin på noe vi ikke vet noe om.

Slettede produkter og kategorier

Er raden et produkt eller en kategori som er slettet siden salget skjedde, står den som Slettet med sitt gamle nummer i parentes. Salget er reelt og skal være med; navnet finnes bare ikke lenger.

Sorteringen er ikke tilfeldig

Rapporten åpner sortert på Omsetningsendring, lavest først. Det største fallet ligger altså øverst.

Det er med vilje. Kategorien som har mistet mest omsetning er den du vil vite om, og den ville ligget nederst i en vanlig sortering. Vil du se veksten i stedet, klikk på kolonneoverskriften for å snu rekkefølgen.

Alle kolonner kan sorteres. Søkefeltet leter i navnet, og på alle nivåer også i stien.

Advarselen over kategoritabellen

Ser du på kategorier, står det over tabellen at kategoritall overlapper. Det er verdt å lese: et produkt kan ligge i flere kategorier, og da telles det i hver av dem. Summen av kategoriradene er derfor ikke butikkens omsetning.

Advarselen står bare på kategorivisningen. Et produkt ligger bare i seg selv, så på produktvisningen ville den vært en påstand som ikke er sann om tabellen under.

Dette er forklart nærmere i artikkelen om hvorfor tallene ikke alltid stemmer med andre rapporter.

Tips

• Begynn på Kategori / Øverste nivå, finn raden som beveger seg, og klikk Detaljer for å se ordrene bak.
• Bytt til Produkt når du vet hvilken del av butikken du undersøker. Produktlisten er lang, og søkefeltet er raskere enn å bla.
• Skal du vurdere en kampanje, bruk egendefinert periode og sammenlign mot forrige periode. Mot i fjor måler du kampanjen mot en uke som kanskje ikke hadde noen.